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Manager de la stratégie marketing

MASTERE 2

M2 - SE SPÉCIALISER & MANAGER

Objectifs de la formation

Analyser la situation du marché dans lequel évolue l’entreprise et concevoir des plans d’actions adaptés à cette situation.
Comprendre les comportements d’achat hybrides des consommateurs au travers des divers outils digitaux, y compris les
médias sociaux, dans le respect du RGPD.
Cerner les enjeux organisationnels et sociétaux (hybridation du management, digitalisation, respect de la responsabilité
sociétale des entreprises [RSE]).
Mobiliser l’ensemble de ses compétences dans les cours et projets.
Concevoir, mettre en oeuvre et évauer la stratégie marketing omnicanale de l’entreprise
Comprendre les attente des clients/consommateurs et influencer leur comportement d’achat

durée et format

Tous les cours ont lieu en présentiel sur le campus
La présence aux cours est obligatoire
L’année compte 450 heures de cours minimum d’octobre à juin
Rythme de la formation : 3 jours de cours toutes les deux semaines, avec 90 jours minimum en entreprise
Date de rentrée : A partir de septembre 2026

PROGRAMME

ELABORER LA STRATÉGIE MARKETING

Analyse des marchés et des tendances (veille marketing)
Data Driven Marketing
Positionnement marketing
Stratégie marketing et partenariats
Épreuve certifiante

CONCEVOIR UN PLAN D’ACTIONS MARKETING

Cibles/Buyer personae et parcours clients
Business Plan (business model)
Marketing online/offline
Outils de gestion marketing (conception, gestion,…)
Suivi du plan d’actions (KPIs,…)
Épreuve certifiante

PILOTER LA STRATÉGIE MARKETING OMNICANALE

Canaux d’acquisition
Performance marketing de la stratégie (système d’objectifs, états financiers,
KPIs marketing, reporting)

MANAGER UNE ÉQUIPE MARKETING

Leadership et coaching
Recrutement et fidélisation des collaborateurs
Optimisation de la performance individuelle et collective
Entretiens professionnels et entretiens annuels d’appréciation
Épreuve certifiante
Anglais

EXPÉRIENCE PROFESSIONNELLE

L’alternance est une formation qui combine enseignement théorique en école et expérience pratique en entreprise. Elle constitue un atout majeur pour l’insertion professionnelle en offrant une reconnaissance académique tout en développant des compétences concrètes et recherchées sur le marché du travail.

Ce mode de formation présente plusieurs avantages. Il permet aux étudiants de se constituer un réseau professionnel en collaborant avec des entreprises tout au long de leur parcours, renforçant ainsi leur employabilité. De plus, l’alternance représente un avantage financier, puisque les étudiants perçoivent une rémunération mensuelle qui leur permet de financer une partie de leurs études.

conditions de réussite pour la certification

Le titre est délivré aux candidats qui satisfont aux conditions suivantes :

Moyenne générale supérieure ou égale à 10 et moyenne supérieure ou égale à 10 à chaque bloc de compétences
Note supérieure ou égale à 10 pour chaque livrable et épreuves de certification
Plus de 85% d’assiduité
Durée de la mission en entreprise et qualité des missions en adéquation avec le référentiel

conditions d'admission

Nous avons fait le choix d’une procédure de candidature sans concours. Ainsi, nous pouvons étudier chaque dossier, maximiser l’égalité des chances et le potentiel de chaque candidat. Cela nous permet aussi de mettre en perspective le parcours académique au même niveau que les expériences professionnelles de chacun.

Les candidatures sont ouvertes pendant toute la durée de l’année universitaire.

Pré-requis pour intégrer le M2

Bac+4 validé
Titulaire d’un titre de niveau 6 (EU) dans une filière à dominante commerciale, marketing, communication ou gestion et 240 ECTS

Délais de traitement de votre dossier de candidature

L’ISTEC s’engage à vous répondre dans les meilleurs délais à réception de votre dossier de candidature complet (48h à 1 semaine en fonction de la période de candidature). Une fois votre dossier complet, nous fixerons un rendez-vous pour votre entretien de motivation.

Les métiers possibles

Les débouchés dans le domaine du marketing sont nombreux et variés, allant de postes opérationnels à des fonctions stratégiques. Parmi les métiers accessibles, on retrouve le Responsable marketing ou Chef de produit, en charge de la mise en œuvre des campagnes et du développement de l’offre. Pour des missions plus transversales et décisionnelles, les postes de Manager marketing, Directeur marketing ou Business Manager permettent de piloter la stratégie globale de l’entreprise et de coordonner les équipes. Enfin, des profils comme Consultant marketing interviennent en tant qu’experts externes, pour
accompagner les entreprises dans l’analyse de marché, la définition de positionnement ou la transformation digitale de leur communication.

certification

Cette formation permet d’obtenir le titre de « Manager de la stratégie marketing », certification de niveau 7 enregistrée au RNCP – Registre National des Certifications professionnelles, avec le code NSF 312, délivré par Talis Compétences & Certifications, l’organisme certificateur.

Ce titre reconnu par l’Etat français est inscrit sur la liste des certifications professionnelles sous le numéro RNCP38586

tarif de la formation

Le prix pour une année d’étude est de €7.900. Ces frais couvrent l’ensemble des activités de la scolarité, sans frais supplémentaire pendant l’année.

Les étudiants perçoivent chaque mois une indémnité de stage.

Aucune bourse d’étude n’est octroyée aux citoyens belges pour l’enseignement privé en Belgique.